"Al Treilea Val"- de Alvin Tofler

  Fiecare civilizatie are un cod secret-o serie de reguli sau principii care se reintalnesc in toate activitatile.
  Conflictul existent in scoli, in lumea afacerilor si in cercurile conducatoare este axat pe 6 principii. Cel mai cunoscut este standardizarea. Toata lumea stie ca societatile industriale produc milioane de produse indentice, insa putini au observat ca, atunci cand piata a devenit importanta, am facut mai mult decat sa standardizam sticlele de coca-cola, becurile electrice si transmisia automobilelor. Unii dintre oamenii care au inteles importanta acestei idei a fost Theodore Vail, care a transformat intr-un gigant compania American Telephone and Telegram.
   In societatile din Al Doilea Val, metodele de angajare ca si munca au fost standardizate pt a elimina salariatii nepotriviti: venituri suplimentare, ore de masa, concedii. Au fost concepute teste de inteligenta. Intre timp, oamenii citeau aceleasi reclame, aceleasi stiri, aceleasi nuvele.
   Al doilea mare principiu este specializarea. Taranul bun la toate a fost inlocuit cu specialistul pentru "un consum mai mic de timp si efort fizic". Specializarea a fost insotita de o crestere a profesionalizarii. Oamenii au inceput sa reclame dreptul de a se numi profesionisti si puterea de a stabili standarde, preturi si conditii.
   Intr-un sistem dependent de piata, timpul este echivalent cu bani. Masinile costisitoare nu pot fi lasate sa stea, iar ele au ritmurile lor de functionare. Asa a aparut al treilea principiu: sincronizarea. Copiii invatau ceasul de mici, elevii soseau la scoala cand suna clopotelul, vacantele, concediile si pauza de cafea aveau o durata.
   Ascensiunea pietei a dar nastere concentrarii: "delincventii erau amendati sau inchisi, nebunii traiau in familie sau erau intretinuti de comunitate, saracii stateau acasa". S-a concentrat si capitalul, si a luat nastere monopolul.
   S-a produs o pasiune pentru marire si crestere, iar maximizarea a devenit al cincilea principiu.Orase si tari au ajuns sa se laude ca poseda cel mai inalt zgarie-nori, cel mai mare baraj etc. Se dorea o maximizare a profitului firmelor.
   Toate natiunile au transformat centralizarea intr-o arta, pentru a reglementa nivelul si ritmul activitatii pietei. Astfel, bisericile, guvernele, companiile s.a. au fost supuse acestui pprincipiu.

"Al Treilea Val" de Alvin Toffler

     Al Doilea Val a separat doua jumatati ale vietii umane: productia si consumul.Pana in revolutia industriala, cea mai mare parte din hrana, bunuri si servicii era consumata de producatorii insisi,de familiile lor. Aproape in toate societatile agricole, oamenii erau tarani care traiau in colectivitati mici: cultivau cat sa se mentina in viata si sa-si multumeasca stapanii. Neavand mijloace de pastrare a alimentelor un timp mai indelungat, neavand drumurile necesare pentru a-si duce produsele la targ, nu puteau creste productia.
     Economia Primului Val consta in doua sectoare. In sectorul A, oamenii produceau pentru propria lor folosinta. In sectorul B, produceau pentru schimb sau comert. Sectorul A era foarte mare, iar sectorul B foarte mic. Deci, productia si consumul erau imbinate intr-o singura functie.
     Al Doilea Val a modificat brutal lucrurile: majoritatea alimentelor,bunurilor si servicilor era destinata vanzarii, trocului sau schimbului. Fiecare om a devenit dependent de bunurile produse de altul. Economia a devenit o "economie de piata". Oamenii au fost absorbiti in sistemul monetar. Valorile comerciale au ocupat pozitia centrala, cresterea economica a devenit obiectul principal. Raporturile personale, legaturile de familie, dragostea, prietenia, relatiile dintre vecini si comunitati, toate au fost influentate de interesul personal de ordin economic.
     In societatile din Primul Val, munca era efectuata pe camp sau in gospodarie de intreaga familie.Al Doilea Val a deplasat munca de la camp in fabrica. Activitatea productiva cerea efort colevtiv, diviziunea muncii, coordonare, integrarea multor abilitati. Reusita depindea de colaborare. Astfel, mediul rural s-a golit de populatie, aceasta mutandu-se in mediul urban.